業(yè)內(nèi)人士表示，飯圈滲透體壇大致可追溯至2016年前後，除國內(nèi)運動員近年來市場價值不斷攀升而獲廣告商力捧之外，自媒體平臺的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)算法的加持，都是助推體育飯圈加速形成的客觀因素。這也注定粉絲們將不再關(guān)注賽事本身，轉(zhuǎn)而致力於為偶像博取更多曝光度，不惜傳播八卦或虛假消息，甚至使用引戰(zhàn)等極端手段。網(wǎng)絡(luò)平臺提供流量，廣告商進(jìn)行資源投放和引流收益，自媒體從業(yè)者因為缺乏專業(yè)能力和支援，沿用娛樂圈營銷手段，將「粉絲經(jīng)濟(jì)」與「流量經(jīng)濟(jì)」視為首要，並伺機(jī)變現(xiàn)，體育飯圈至此便形成了「產(chǎn)業(yè)閉環(huán)」（見表）。 ◆香港文匯報記者 蘇雨潤、李暢、凱雷 北京報道

受制於國家運動員培養(yǎng)的舉國體制，過往運動員鮮有參與個人商業(yè)代言等經(jīng)濟(jì)活動。最先受到商業(yè)追捧的，是獲得「單飛」的中國短跑名將劉翔與籃球明星姚明，也幾乎是自此，內(nèi)地運動員的商業(yè)價值開始被外界所關(guān)注。在商業(yè)推廣的操作下，圍繞著體育明星的飯圈基本雛形開始形成。但囿於當(dāng)時通訊技術(shù)的制約，飯圈還未能夠有便捷途徑，進(jìn)行大範(fàn)圍的串聯(lián)演化，並最終生成現(xiàn)下的生態(tài)。

串流自媒體提供技術(shù)基礎(chǔ)

2016年里約奧運會期間，中國網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播領(lǐng)域迎來了前所未有的繁榮景象，奧運賽事無縫對接移動端，開啟了全民觀賽的新紀(jì)元。2016年7月20日，央視最終決定將新媒體版權(quán)拿出來分銷，騰訊和優(yōu)酷均獲得延遲半小時的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)。這一變革促使流量數(shù)據(jù)極度飆升。抖音與快手等短視頻平臺，亦隨後開始產(chǎn)業(yè)布局。

隨著流量浪潮席捲體壇，眾多網(wǎng)紅敏銳捕捉這一趨勢，紛紛跨界至體育領(lǐng)域?qū)で笮掳l(fā)展。然而，由於缺乏針對性的培養(yǎng)體系和經(jīng)驗積累，這些網(wǎng)紅大多沿襲了娛樂圈內(nèi)的營銷手段，將「粉絲經(jīng)濟(jì)」與「流量經(jīng)濟(jì)」視為首要驅(qū)動力。在這種背景下，熱門體育項目的運動健兒開始被裹挾入這股浪潮之中。

曾經(jīng)瘋狂迷戀「小胖」樊振東的李婷（化名），是在2016年開始從韓團(tuán)轉(zhuǎn)粉到國乒的。「我是2016年里約奧運會開始關(guān)注小胖的，當(dāng)時他還是替補，上場的時候特別青澀，當(dāng)時一看到就非常喜歡，後面深入了解之後就著迷了。」里約奧運會結(jié)束之後，李婷開始加強(qiáng)對樊振東的關(guān)注，當(dāng)時有專門的粉絲貼吧，上面會公布一些運動員的行程信息。她在機(jī)場候過機(jī)，等待四五個小時只為要一張簽名照，在乒超聯(lián)賽中，凡是有樊振東的場次她都會買來觀看，此外還加入了很多相關(guān)應(yīng)援會，甚至在後期成為了其中的組織者。而其身邊的很多朋友隨後也都開始轉(zhuǎn)向粉國乒，其中許昕和張繼科最受關(guān)注。「大家有不同支持的人，而且還在一個隊，難免出現(xiàn)很多對比，因此聚在一起的時候經(jīng)常爆發(fā)衝突。」

高度警惕體壇過度商業(yè)化傾向

據(jù)香港文匯報記者多方了解，經(jīng)過將近10年的不斷發(fā)展，曾經(jīng)純粹的體壇，正逐步構(gòu)建起複雜而精細(xì)的飯圈生態(tài)架構(gòu)。在較為傳統(tǒng)的飯圈框架下，一共分為品牌商、媒體平臺、粉絲和偶像四大部分。其中品牌商以代言品牌和贊助商為主，主要負(fù)責(zé)資源投放，而在社交媒體唯流量論的當(dāng)下，通過簽約具有話題性的目標(biāo)運動員，並在後續(xù)操作中，標(biāo)定偶像向平臺流量進(jìn)行資源傾斜，實現(xiàn)商業(yè)引流和變現(xiàn)，是快銷商業(yè)品牌較為喜歡使用的手法；平臺方面，則熱衷於通過技術(shù)手段實現(xiàn)流量傾斜（見特稿）。而若要實現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)，粉絲渠道是必不可少的環(huán)節(jié)和路徑，其作用在於，通過網(wǎng)絡(luò)平臺製造有流量效應(yīng)的熱點，以供上游渠道實現(xiàn)增加曝光度和引流整合及變現(xiàn)目的。而位於粉絲圈層頭部的網(wǎng)紅或工作室也可以藉此分得一杯羹（見另稿）。

偶像層面則相對簡單一些。國務(wù)院發(fā)布「十三五」規(guī)劃以來，進(jìn)一步明確了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與措施。一方面部分運動員確實有實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值的迫切需求，另一方面，運動員管理機(jī)構(gòu)也開始重視運動員的經(jīng)濟(jì)價值，並制定相應(yīng)的培訓(xùn)和管理策略，以提升運動員的市場競爭力。

作為破解體育飯圈亂象的抓手及關(guān)鍵節(jié)點之一，國家體育總局也提出了具體建議和要求。

國家體育總局局長、黨組書記高志丹出席8月28日國家體育總局召開整治體育領(lǐng)域「飯圈」亂象專題工作會講話時指出，堅決抵制畸形「飯圈文化」，體育工作者要堅持「做好自己」，走正道、樹正風(fēng)、揚正氣。運動員要有正確的人生觀，理智看待名利問題，充分發(fā)揮榜樣作用，以優(yōu)異的運動成績和良好的精神風(fēng)貌促進(jìn)體育事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。領(lǐng)導(dǎo)幹部要有正確的政績觀，不投機(jī)、不炒作，腳踏實地推動運動項目正向發(fā)展，真正融入人民群眾。體育事業(yè)要有正確的發(fā)展觀，堅持以人民為中心的思想，時刻防範(fàn)體育受逐利性價值觀影響，高度警惕過度商業(yè)化傾向。